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12月號 2020 Dec
封面故事—夯網購-直播幕後篇—網紅直播 幕後製作與準備工作

直擊網紅直播工作環境與設備

文圖/檸檬G

隨著科技的進步,「購買」的行為不再需要進入實體店面便能達成,從電視購買專線、線上shopping,到現在衍生的各種支付工具,都顯示人們生活越趨便利。對商人來說,這是商機萌生的激化,社區揪團、網紅直播、LINE分享、APP購物,無不利用各種方式賺取更大的利益,而其中因應「直播潮流」,各大平台不論是APP、粉絲專頁、社團開始出現「網紅直播」、「各式直播」等內容,於是商人也加入了「直播」的行列,盼藉由網紅的名氣以及直播的內容吸引更多人潮湧入,進而帶動商機。然而,直播真的這麼簡單嗎?在螢幕前所看到網紅的光鮮亮麗、直播內容的精彩有趣,實則背後需要一支強而有力的團隊支援,今天就來簡單敘述直播的幕後製作與準備工作。

直播大綱的擬定

首先,你必須要先觀察潮流趨勢,關心人們在關心什麼?必須符合人們的期盼甚至是比期盼更早一步設想,方能帶領潮流。因此,在擬定直播大綱時,須要先作詳盡的功課,舉凡直播地點該選哪、怎麼跟店家洽談、該幾點進行直播、直播時長、主持人該找誰、直播內容要怎麼呈現、呈現什麼重點、直播的動線是否順暢、如何與粉絲互動都是必須仔細考的Step 1。

直播腳本的撰寫

當你的大綱過關時,接下來就是腳本的撰寫,你必須撰寫足夠的內容,才能避免主持人忘稿,導致直播中尷尬癌發作。另外腳本的內容要夠有趣,也要隨時記得與螢幕前粉絲互動,才能吸引民眾不掉線。

主持人、直播攝影團隊的專業度

一場好的直播,除了厲害的腳本,主持人的選擇非常重要!經驗十足的主持人會自己加入有趣的互動與橋段,但菜鳥主持會很容易忘詞,甚至視線會一直緊盯著大字報而忘了看著直播螢幕。但直播畢竟不是錄影,只要稍微發生錯誤,直播間就會有尷尬的情況發生。

另外,好的直播攝影團隊也很重要!在直播前必須清楚知道須要的是單機直播,還是雙機,是否需要子母螢幕等,而想要怎麼呈現直播內容,直播框的設計位置等,都是必須與直播攝影團隊進行好溝通。另外,由於是LIVE,非常注重「訊號」,只要稍一斷訊,收音跟直播頁面都會受到影響,這些都會影響線上民眾觀感。

直播的行銷宣傳

直播最害怕的就是無人觀看,因此直播前的行銷宣傳不可忽視,通常可以利用一些「直播抽獎」的噱頭來引起民眾的注意,當然除了獎項重要,選擇合適的主持人與腳本內容也都是吸引民眾的重要因素。除了直播前的宣傳,直播中跟線上民眾互動的小編也是十分重要,除了必須在直播中傳達資訊外,還要隨時與民眾互動,增加新鮮感。

每場直播就像一場打仗,尤其在室外的移動式直播更是大戰,因為需要非常注重「時間的準確性」,由於沒有「再一次的機會」,所有的道具setting、直播路線、燈光設置、畫面角度都需要非常精準的吻合,甚至主持人須要非常知悉腳本內容。每個光鮮亮麗的背後必定有辛苦且專業的團隊,團隊裡的每個人都要很清楚的知道流程順序、各自扮演的角色,唯有展現自己專業的一面,方能順利完成一場直播。


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