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11月號 2011 Nov
專題報導-開麥拉!從蜆精廣告看見台糖的用心

文/商品行銷事業部 阿任
 

 

開麥拉!從蜆精廣告看見台糖的用心

台糖蜆精新廣告影片由《食在有健康》主持人潘懷宗及台灣人氣廚神阿基師共同演出,劇情是潘老師走到7樓時巧遇阿基師,帶點驚訝的打招呼:「氣色很好哦!」阿基師神情泰然,手比胸膛,語氣宏亮的說:「肝好身體好,氣色當然也好!」潘老師湊近身旁:「喝台糖蜆精ㄏㄡ?」,對、對、對,阿基師手裡拿著一瓶台糖蜆精,翹起大拇指對潘老師說:「唯一一天一罐就有效。」

畫面轉由產品演出,運用動畫特效呈現充滿能量的台糖蜆精,潘老師的旁白:「台糖蜆精通過國家雙認證,是最有效的蜆精」,阿基師雙手握拳、挺腰:「護肝,增強戰鬥力」,潘老師拍胸脯、雙手握拳:「抗疲勞,才有續航力」,接著阿基師順手將台糖蜆精拋給潘老師並說:「一天一罐」,潘老師接住台糖蜆精:「活力不斷」,並轉身往8樓走上去,畫面也出現slogan『一天一罐活力不斷』,這時潘老師的男助理看到老闆已經走上8樓的階梯,露出無奈又疲倦的神態,阿基師看到這情況,手指著男助理帶著鼓勵叮嚀的語調說:「還在喘,你要喝哦!」,這時潘老師在樓梯間手拿台糖蜆精,神態輕鬆的轉頭說:「體力,更上一層樓」。

在30秒的廣告中,潘博士健步如飛的爬樓梯,碰到氣色很好的阿基師,兩位大師分享彼此充滿活力的來源,到底是什麼讓他們的活力連年輕人都比不上?原來兩位達人都一天一罐台糖蜆精,來維持戰鬥力與續航力。

 

Slogan得宜 商品效益可期

一個聰明、有效的廣告,除了讓人有印象深刻的影像視覺外,同時也要能傳達利益給消費者。例如『海尼根』廣告影片傳達的是無可取代的啤酒品牌,且是無法抵擋的魅力,無論是前一陣子的「開瓶篇」、「尖叫篇」,或是最近的「舞會篇」,對海尼根的「執著」都是不變的,slogan『就是要海尼根』,伴隨影片出人意表的創意出現,讓人看了想大叫一聲「哇」!一句爆發力的slogan(廣告標語),若運用得當,不僅能進入人們心中,亦能流傳一陣子,甚至還變成時下流行語。例如『好東西和好朋友分享』就是出自於麥斯威爾咖啡的廣告。還有柯尼卡(Konica)軟片的『他捉得住我』、『他傻瓜、你聰明』,鐵達時錶的『不在乎天長地久,只在乎曾經擁有』、瘦身公司媚登峰的『Trust me, you can make it!』、中國信託的『We are family.』、全家便利商店的『全家就是你家!』等,都是在廣告播映結束後,仍然經常出現在各種地方,甚至是日常生活的用語中。

 

用心拍製 傳遞健康訴求

這一部看似很簡單的30秒台糖蜆精廣告影片,到底花了多久的時間拍攝?如果只看拍攝當天的時間,從凌晨4:30廣告公司的製片組、美術組、攝影組、燈光組、演員組及造型組到達拍攝現場算起,到下午14:00收工為止,九個半小時就完成了。當然不能這樣子算,事前的勘景,事後的剪輯及動畫製作都要算進去,還有拍攝前分鏡腳本的增刪、廣告文案修改、PPM會議、演員試鏡、定裝,拍攝後A-COPY、B-COPY會議,這樣一算就要二個月左右了。其中,會議的地點由台北到台南,與會人員的聯絡與時間的協調,可都大費周章。另外,影片訴求的討論,表演手法的呈現,更激發廣告主的要求與廣告公司專家意見間的火花。剪輯作業時,導演一方面要兼顧閱讀性(總要有足夠的時間讓觀眾看清楚台糖蜆精的成分元素是什麼?)一方面,則要讓整個畫面演出,感覺到產品很有學問,很有爆發力,很有內容!如果用這樣子角度去看,這短短的30秒廣告影片投入的人力、物力,恐怕很難用時間來衡量了。投入那麼多,你記住『一天一罐 活力不斷』的slogan了嗎?

 

喝蜆精選台糖 一天一罐活力不斷

廣告圖書裡說,台灣出現的第一支電視廣告是於1962年10月10日於台視開播日播出,由好來化工所提供的黑人牙膏60秒廣告。此影片畫面是一支牙膏一邊唱歌一邊在臉盆上跳來跳去,唱完後的畫面是一排「黑人牙膏」的字樣。由於年代久遠,這支台灣歷史上第一支電視廣告早已失傳,無跡可尋。而台糖公司的第一支商業廣告,可就不能不提台糖蜆精廣告了,當初大手筆的投入二三千萬元,值得。歷年來的台糖蜆精廣告影片可還幕幕清晰;92年營養師篇『台糖蜆精打造你的黃金人生』打響第一炮、94年鄭弘儀靠山篇『健康活力的靠山』站穩根基、95年布袋戲篇『台灣的真功夫』躍上補液飲品的舞台、97年林義傑『幫你把健康準備好』面對競品的挑戰,市場的瓜分,艱難山路是耐力的考驗、98年于美人阿基師專家讚賞篇,二人異口同聲說『台糖蜆精是最有效的蜆精』突破重圍,再創新局,這些slogan的運用,總有其不同階段的意義。

就像近期這部新的台糖蜆精廣告影片,具體的讓兩位代言人有其劇情需要上的互動,在有限的30秒時間內,使得劇情跟產品演出更順暢,不跳Tone,既能增強戰鬥力,又有續航力。影片中slogan『一天一罐 活力不斷』提醒著,希望消費者不要把這支影片傳達的訊息當成廣告,而是看了之後有所回應。


 台糖蜆精代言人阿基師(左)與潘懷宗(右)正與工作人員討論拍片細節
台糖蜆精代言人阿基師(左)與潘懷宗(右)正與工作人員討論拍片細節
 

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