文/畜殖事業部 顏明福
台糖公司為重新出發開拓國內女性美容保養品市場的秘密武器─「Cassatt-卡莎特」賦活系列產品，在當時市場引頸期盼下，終於在2005年底誕生並完成通路的鋪貨。為了強化「Cassatt-卡莎特」的市場知名度，與代理Cassatt產品的數碼戲胞科技娛樂公司，不惜大手筆斥資商請偶像歌手王力宏為產品跨刀做代言人。
雖然王力宏有多次為產品代言的經驗，但是做為女性美容保養品的推薦人卻是第一回。王力宏得知要做有品質保證的台糖Cassatt美容保養產品代言人後，也毫不猶豫地決定接下首次做為女性美容保養品代言人的案子。
經調查分析，在美容保養新品上市之購買時機，67.3%女性消費者購買態度較為保守，會稍作觀察，在週遭親友有一、二位購買或等產品普及，較多人用過之後，聽評價再購買。67.2％女性消費者對於流行生活態度上，認為購買知名品牌產品品質較具保障。約61.7％認為有大量廣告的商品較為可靠。故目標族群鎖定在25至40歲的都會女性且主要集中在30至39歲。
代理廠商一開始就計畫找男生出馬代言，也把觸角伸向很多國內外男明星，包括韓星李秉憲、裴勇俊、港星梁朝偉等人，王力宏更是早早被鎖定的對象，結果根據市場調查結果，王力宏票數最高最受歡迎，很多熟女都覺得王力宏會讓女生想要呵護他，如果王力宏拍女性保養品，說服力很夠，加上王力宏方面也有意願，雙方一拍即合。
王力宏也配合2005年底的出片計畫，親自為Cassatt產品製作廣告主題曲─「第一個清晨」，並且收錄在其「蓋世英雄」的專輯中。一向追求完美的王力宏除了為Cassatt廣告曲填詞作曲外，亦決定站到第一線親自參與Cassatt賦活系列產品電視廣告的拍攝，顯現出他身為女性美容保養品代言人的重視及對Cassatt的重視，並期廣告歌曲能於短時間內引起王力宏粉絲迷注意，進而愛屋及烏購買卡莎特保養品。
藉由音樂才子偶像歌手王力宏對音樂的詮釋，進而談到對女人不同美感的看法，不同的女人有不同的美麗，唯一不變的是做好徹底的保養，以及徵選廣告女主角來引起TA注意，凡是購買王力宏設計的卡莎特限量包，除可以獲得王力宏之蓋世英雄CD、親筆簽名之外，還有機會成為卡莎特之廣告女主角。
「卡莎特Cassatt商品上市暨電視廣告首播記者會」於2006年1月26日假台北六福皇宮永福殿舉行，代言人王力宏親蒞現場，吸引一群財經及影視記者電視媒體競相報導，的確創造出高話題。可惜的是，卡莎特廣告才播出第一檔後，卻因代理商爆出財務危機，資金不足捉襟見肘，不但積欠王力宏140萬元代言費，最後本公司也因為數碼戲胞科技娛樂公司沒能履行合約，雙方停止合作。
卡莎特(Cassatt)2+1美白活膚霜女人篇小檔案
廣告篇名：卡莎特(Cassatt)2+1美白活膚霜-女人篇
代言人：王力宏
拍攝時間：2005.12（2006.01.26記者會首播）
拍攝預算：1000萬元（含代言費800萬元）
拍攝緣由：藉由音樂才子偶像歌手王力宏代言，深耕國內女性保養品市場的開發利器，也將以此做為進軍國際市場的開端。
廣告代理商：數碼戲胞科技娛樂公司
品牌精神：Cassatt以外來品牌、內外兼顧、知性、女人等於美麗，藉由勇氣、自信與自我探索來彰顯個人特質，Cassatt最懂女人美麗的大師，Slogan:「每個女人都是一種美。」
