封面故事—神編劇！台糖廣告腳本的故事-畜殖事業部篇（2）：多元口味的「活力丸家」創意獨具打響品牌知名度

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封面故事—神編劇！台糖廣告腳本的故事-畜殖事業部篇（2）：多元口味的「活力丸家」創意獨具打響品牌知名度

3月號 2015 Mar

文/ 畜殖事業部顏明福

因應台糖畜殖事業部100年度新產品活力丸家健康貢丸上市，枸杞紅棗、南瓜、芝麻及海菜貢丸口味多元化，有別於傳統味味的原味及香菇貢丸以及當下市面上並無其他品牌貢丸的電視廣告，且消費者在連鎖通路皆能買到台糖貢丸產品，藉此打響活力丸家的品牌知名度，並拉抬台糖安心豚原味及香菇貢丸，擴大台糖安心豚貢丸市場佔有率。

藉由活力丸家健康貢丸五顏六色，帶出產品動感、活力、美味、多元的形象，以及帶出南瓜、芝麻、海菜、紅麴等貢丸產品資訊，有鮮豔，繽紛的視覺效果，能抓住目標族群的第一目光。

彩繪篇腳本具有特色，經由小朋友的繪圖（妹妹坐在餐桌上畫圖，圖上是一鍋充滿彩色丸子的菜餚）及天真對話表現（弟弟：「哪有彩色的貢丸？」），更藉由小朋友一人一串都是不同口味，吃貢丸「想吃又怕燙」的自然表情，帶出整支廣告重點。且有一家人溫馨的感覺，最能貼近婦女族群insight，是經廣告公司市調結果最能吸引主要消費者族群購買的廣告腳本。

代言人選定以當時閃電請辭新聞主播張珮珊擔任彩繪篇媽媽角色，這也是廣告公司市調結果(媽媽票選好感度第一名)，且新聞稿又有賣點，『前T台主播張珮珊閃電請辭，跑去賣貢丸?!』為宣傳。廣告詞以母女對話『姊姊：好漂亮喔…不會有色素嗎？』、『媽媽：放心啦！台糖活力丸家尚天然（台）！』、『媽媽：這是台糖安心豚做的貢丸，還有CAS認證和6大保證喔。』以公正客觀來詮釋貢丸天然無添加色素及安全性。

廣告腳本裡更設計媽媽對貢丸的百搭料理，以不同食材、另類感受、豐富視覺、驚豔味蕾，把活力丸家貢丸色彩豐富（魅力四色）、料理多元化（滷貢丸、炒青椒加貢丸、芹菜貢丸角、炸貢丸及貢丸湯）呈現，影片最終以全家人開心吃著貢丸，呼應「台糖活力丸家，乎你呷健康、嘛呷好吃！」的廣告口號與品牌精神。

當初廣告公司提出腳本創意有3則，其中一篇係以卡通櫻桃小丸子家族角色設定，由知名諧星演員納豆，反串化身為日本卡通「櫻桃小丸子家族」的每個成員的造型，以堅持要帶給全家人健康、營養食材的櫻桃媽媽帶頭端出活力丸家湯，象徵每一位家庭主婦欲帶給家人健康佳餚的用心；此甚獲評選委員青睞，惟多數評選委員怕當時納豆緋聞纏身，影響產品銷售，遂以最能吸引主要消費者族群購買的廣告腳本為「彩繪篇」走家庭溫馨劇情展現，代言人則選定當時閃電請辭新聞主播張珮珊擔任彩繪篇媽媽角色。

張珮珊在拍片現場表示，很開心擔任台糖活力丸家的女主角，拍片前已經在家有先試煮、試吃過產品，他們全家都愛吃，尤其孩子更愛吃！而拍片的所有的童星NG時不知已經吃了多少貢丸，導演怕他們吃太多了，讓他們吐掉，他們還不願意呢！通通吃光，大概是真的太好吃了！

遺憾的是，102年11月6日爆發『銅葉綠素鈉』食安新聞事件，衞生福利部追查宇馨興業有限公司銅葉綠素鈉流向，而活力丸家中之「海菜口味貢丸」所添加的天然葉綠素同為宇馨所供應，當初畜殖事業部採購標的為天然葉綠素，宇馨受騙，連帶使畜殖事業部也被騙，惟為顧及消費者食的安全及疑慮，畜殖事業部主動已於102年底全面下架回收，連帶廣告片也停播，無法於當年冬天火鍋旺季繼續在電視媒體播出。

活力丸家彩繪篇小檔案

廣告篇名：活力丸家彩繪篇

代言人：張珮珊

拍攝時間：2011.04（2011.08.25首播）

拍攝預算：143萬元（含張珮珊代言費）

拍攝緣由：有別於傳統貢丸及當下市面上並無其他品牌貢丸的電視廣告，且消費者在連鎖通路皆能買到台糖貢丸產品，藉此打響活力丸家的品牌知名度，並拉抬台糖安心豚原味及香菇貢丸，擴大台糖安心豚貢丸市場佔有率。

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