文/生技事業部 呂冠模
台糖公司自86年便致力於冬蟲夏草的研發，為國內冬蟲夏草菌絲體醱酵培養先驅，並為90年初公司代表性產品。然隨醱酵技術之發達，業界競爭者眾，致台糖冬蟲夏草菌絲體銷售量日受瓜分下滑。又大林生物科技廠於94年起正式投產營運，其中設有20噸之大型發酵槽等完整生產線，故生技事業部亟思擴大銷售量方案，冀能提高產能利用率，並擴大蟲草市場佔有率。
經分析，女性掌控家中高達75%的決策購買權，女性採購時，不限於自己，還包括先生、小孩及整個家庭。故提議當時主持「草地狀元」及參與帶狀「鳥來伯與十三姨」節目演出的黃西田為產品代言人，主要是看中黃西田親切的笑容、富女性親和力的特點。
廣告以「皇室御用」為開場，強調蟲草自古以來之尊貴性，接以「寶島曼波」那卡西節奏，重新研配「台糖蟲草 蟲草台糖」新詞，旁白中不斷重複「台糖」與「蟲草」，深植消費者冬蟲夏草就是台糖最好之記憶，並期廣告歌曲能於短時間內大街小巷朗朗上口；片中由代言人黃西田串演老人、小孩等8種角色，傳達男女老少全家都適用之產品特性。
當時，葡萄王靈芝王廣告標榜10元有找，讓葡萄王後來居上成為靈芝市場領頭羊。故考量20噸之大型發酵槽若能有效生產，其成本必能有效下降，故將slogan定為「一粒不用6塊9，全家健康顧透透」，傳達品質成份優良，價格實惠。
本廣告製作至B-COPY階段，發生代言人於先前代言之蟲草產品傳出負面新聞。經討論，恐影響本公司產品形象，討論後決議，將代言人畫面全數刪除，改以動畫表現。
台糖冬蟲夏草「一粒不用6塊9」篇
廣告篇名：冬蟲夏草一粒不用6塊9篇
代言人：黃西田
拍攝時間：96年1月
拍攝預算：98萬元（含稅）
拍攝緣由：，業界競爭者眾，致台糖冬蟲夏草菌絲體銷售量日受瓜分下滑。又大林生物科技廠於94年起正式投產營運，其中設有20噸之大型發酵槽等完整生產線，故生技事業部亟思擴大銷售量方案，冀能提高產能利用率，並擴大蟲草市場佔有率。
廣告代理商：陶德工作室
產品精神：「一粒不用6塊9，全家健康顧透透」傳達品質成分優良，價格實惠的理念。
