文/ZACK
說到優質、營養、保健這類產品，放眼國內最佳代言莫過於台北市議員潘懷宗，因為他具有民代身分，本就有一定的基礎，然他最強大的條件，還是在於他是陽明大學的教授，有藥理學上的專業，因此只要他願意現身說法，專家標籤自動貼上，民代的口條清晰，又有助於他的論述方式，這樣雙優的背景，也只有台糖獨具慧眼發掘，造就他的廣告說服力，而後天潘老師自身的努力與電視節目放送的加持，更將他推向此領域的天王地位。
至於台糖怎會找到寶，緣起台糖果寡醣包裝像市售平價的果糖，與運用生技研製、有助腸道蠕動的醣品大相逕庭，卻苦無突破差異的關鍵點，而這正需有一位專家型的代言者來說分明「此醣非彼糖」，巧合剛好看到潘老師在電視節目滔滔不絕講著養生與健康，由於形象與背景太吻合，台糖生技事業部二話不說，即請廣告公司前往接洽，而潘老師對於台糖國營事業的信譽也有一定的了解，加上果寡醣已獲健康食品認證，彼此兩造在情投意合下，遂展開合作不解之緣。
由於潘懷宗形象清新、專業度又夠，果寡醣的廣告因此獲得不少好評，台糖當然也有意請他繼續擔任其他有健字號產品的代言，而潘老師愛惜羽毛也感念台糖對他的期待與厚愛，於是一路走來，不管台糖蜆精、蠔蜆錠、寡醣乳酸菌、高麗蔘蜆精等，均有請他親身代言，形成兩造緊密關係與台糖保健產品唯一最佳代言者的印象。
不過，潘懷宗有了廣告界之不錯知名度後，陸續接拍其他品牌商業廣告，訴求點全是仰仗他的藥理學背景與個人聲譽形象，開始讓他的曝光度大增，新鮮感逐次走下波，廣告腳本的範疇當然也受到侷限，對於傳播受眾來說，疲乏度增加，對廣告主來說，銷量能否創巔峰，也有待考驗，加上今日不比往昔，潘老師代言價碼已不可同日而語，對於日後有無亮點合作，其實有待好的產品與廣告腳本，共譜新緣。
目前潘懷宗的優勢是每天不斷在電視節目張顯他的專業，廠商找上他也可以與電視台合作，進行多媒體的行銷手法或置入，但無可諱言，一旦廣告訴求幾近千篇一律強調潘的專業與信譽，真正改變的也只是換個服裝、道具特效或場景等，不論代言者或廣告主都將面臨瓶頸，這對後續雙方的演藝發展、產品銷售都會是考驗，當然廣告主可以尋覓新的專業人士或用神劇本找素人創新，不過難得像潘這樣多元兼具，應仍是廣告主尚未變心的原因。
台糖在過去數年，因為有了慧眼，找上潘懷宗代言，讓合則兩利的加乘達到相得益彰的效果，但未來合作模式與演出橋段，真的得思考怎樣突破。也許單一個潘懷宗還不夠，與其它名人（阿基師、于美人）或素人等合拍入鏡的手法也曾試過，代言人是否考慮是真的人，或是乾脆不需要代言人，還有網路行銷與新媒體的崛起，台糖應一併綜合思量，讓好的廣告再帶一波好的銷售量。
