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封面故事—展新覽鮮,衝出人氣-台糖策展,舊酒新瓶(6)讓科技為生活加溫—「台糖生技展」


3月號 2021 Mar
封面故事—展新覽鮮,衝出人氣-台糖策展,舊酒新瓶(6)讓科技為生活加溫—「台糖生技展」

文/生物科技事業部

                 

    如果你逛展覽只是買買東西、看看商品,那就錯了!展覽是一種傳達的媒介,也是一門藝術,結合視覺設計、燈光效果、展覽場域,以及人與人之間的溝通互動所構築而成。展覽主題五花八門,呈現各種不同的氛圍,好比電玩展,參觀者本身Cosplay,扮演自己喜歡的角色,參觀者搖身一變,成為展場中的一分子,讓人彷佛置身電玩世界;婦幼親子展,呈現的是粉嫩明亮的溫馨感及鮮活的生命力,營造出家庭的和樂氣氛,就像一場大型的同樂會。

    台糖生技事業部每年參加的生技大展,呈現氛圍又是如何?那是結合科技感與生活感的綜合體。科技技術容易給人的是冷硬感,而生活感又要有讓人想親近的溫暖感受。兩個處於天平上的極端,如何找尋其中平衡的支點,營造出恰到好處的氛圍,真的是需要巧思!所以,台糖生技展的整體設計,是經過內部、商銷及承包廠商多次討論,廣泛吸收各方意見,集結眾人智慧而成。

    2020年的台糖生技展攤位,在主視覺方面,勇於嘗試不同於傳統的台糖Logo紅或者象徵科技的冷色系,而是大膽選用比Logo彩度較低的粉色系做為主色,粉色在色彩心理學代表平靜和溫暖,是具有鎮定效果的色彩;再用象徵乾凈與開放感的白色作為點綴的輔色。粉配白的色彩搭配,整體賦予柔和的親近感,中和生物科技給人帶來的冷硬感。主色粉色、輔色白色,再加上作為重點強調的台糖Logo紅,建立色彩的層次感,貫穿整體展場。 

    除了不同與以往的主視覺色系外,加入了嗅覺的氛圍享受,於展位黃金角處設立咖啡小農攤位,那是台糖公司與遠在地球另一端宏都拉斯的連結,是一杯「有理念故事的咖啡」。以濃醇的咖啡香味吸引人聞香而來,進而停留台糖生技展位,作為吸引來客的敲門磚。經由現場展覽人員的解說,讓人在啜飲咖啡的同時,不僅感受手中咖啡的溫度,也能聆聽到咖啡的故事。除了嗅覺之外,緊接著就是視覺的聲光效果,搭配專業拍攝廣告所架設的電子顯示看板,輪流播映台糖產品廣告影片,提供參觀者同步欣賞明星商品的介紹。

    台糖展位另一隅的3D主題打卡牆,經過展前不斷DIY試驗,以竹架串起一串串的牡蠣殼,從牆面延伸至地面,大面積還原了碧海藍天的背景,讓人彷彿置身於臺南七股潟湖海岸。將生技材料廠蚵殼粉的來源與象徵—「牡蠣殼」海岸仿真還原,並與一旁的生技材料場展區相互輝映。充滿夏日風情。

    其中,展覽的燈光設計也是一門學問,崁燈、長背燈、長柄燈、珠寶櫃燈及日光燈,不同的燈光營造不同效果,好的燈光能襯托及美化商品,透過燈光這項介質,搭配不同的燈種、色溫及照射角度,讓產品襯托的更高貴、更有質感。除了能讓現場的人欣賞,亦提供了攝影者的最佳拍攝元素,將照片上傳到雲端,再傳遞到不同角落,讓無法親臨現場的人,也能感受到現場的氣氛,間接將商品能見度拉高,達到有效宣傳。

    為期4天的展期,參展廠商同時也是參觀者,廠商間的交流、訊息交換,把握每年難得的機會,規畫舒適座談區以提供B2B洽談,是相互競爭卻也相互合作的競合角色,是同業的一種默契、一種惺惺相惜。

    如何在這限有的坪數進行最有效的空間運用,是一門集結眾人智慧結晶的藝術。下回當您在參觀各展場商品或洽談業務時,別忘了感受一下每個攤位精心設計的巧思,那絕對能讓您的空間、美學、設計大躍進!

   



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