文/露西
展覽是什麼呢?簡單來說,展覽是為了某種目的,由專人遵循某種邏輯,透過思考設計後的空間規劃所形成的物件展示,讓參觀者按照自己的想法,身歷其境地去體驗與學習後獲得新的經驗。近年來受到策展觀念及意識型態的轉變,近代展覽為了增強觀者的興趣、影響觀者的想法或價值觀,擺脫傳統以視覺為主體的作法,運用各類心理學的相關知識並結合大量的科技媒體開展新世代的展覽方式。
以形式區分展覽的發展,大概可分為幾個階段:物物交換、集市、工業展覽會、貿易展覽與博覽會。
原始社會的「物物交換」被視為展覽的最初形式,但「交換」市場不穩定,規模很小。11至12世紀中古歐洲開始出現大規模展覽活動,主要集中在香檳伯爵的領地「香檳地區」,稱為「香檳集市」,當時為多條水上及陸上商路的交匯處,因此慢慢發展成為歐洲重要的經貿中心。這時期的集市規模較集中,舉辦的時間較長,功能也更齊全,已經具備現代經濟的基礎,一直到17世紀,集市開始邁向專業化,逐漸轉變成「樣品博覽會」,也就是現代貿易展覽會的雛型。
1664年開始,法國藝術家喜歡聚集在沙龍(Salon)展示並討論彼此的作品,剛開始只是畫家及貴族的小眾聚會,口耳相傳之後,漸漸引起皇室的興趣及重視。1667年由法國國王路易十四舉辦第一個藝術展覽會,法國也因此被認為是展覽會的發源地,在那之後歐洲展覽會慢慢開始產生革命性的變化,及至英國發生第一次工業革命後,1851年在倫敦海德公園舉辦世界第一個真正具有國際規模的展覽會—「萬國工業博覽會」。當時英國為展示其強大的工業實力,以鋼鐵及透明玻璃建造一棟被稱為「水晶宮」的巨大展館受到國際矚目,西方展覽界將此次展覽視為「第一個世界博覽會」,也是後來世界博覽會(簡稱世博會)的前身。由於工業展覽會強調展示,缺乏市場功能,為了達到藉由展覽活動促進世界各國貿易與合作,實現全球資源與市場共享的目的,展覽形式逐漸成為貿易展覽與博覽會。
第一次世博會的成功,不僅達到向大眾傳達資訊的目的,也開啟了世人看展的行為;每一屆的世博會參觀人數都達百萬人次以上,2010年在上海舉辦的「上海世博會」更締造了高達7300百多萬人次參觀的高峰,投入的總金額高達450億美元,遠遠超過2008年北京奧運,是目前為止史上規模最大的世界博覽會。博覽會的商展形式一直沿用至今,如今國內較為人們熟悉的大型商業展覽如國際書展、旅遊展、食品展、電腦展等也都採用博覽會的形式為主。
看展覽,如何看?展覽到底要看什麼?
很多人都會疑問「展覽到底有甚麼好看?」其實展覽沒有想像中的無聊跟難懂,如果能掌握以下三個要領,看展其實很有趣而且收穫良多。
1.事先搜尋展覽資訊—收集主辦單位發布的相關資訊或是先向Google大神查詢展覽背景,先了解後再進場,才不會成為丈二金剛。
2.用直覺感受展場中傳遞的訊息—進場後先不要理性分析所看到的一切,先用自己的想法解讀展品及展場的安排,如果認為充分理解了再比對導覽手冊或是聽語音導覽,這樣一來便能知道自己對於這次展出認識多少。當然,每個人對於藝術或是展品的理解跟看法都不同,沒有所謂的高下或對錯。
3.不要害羞,大膽的提問—展場裡通常都會有工作人員在角落邊候著,他們可不是只監督你有沒有逾矩,而是隨時準備好讓人發問。每件展品背後都有一個故事,就算沒有,跟他們聊聊觀眾的反應也是個有趣的話題,也許反而能聽到更多不同的見解呢。
總之看展是一段與創作者對話並了解自己的遇見之旅,抱持輕鬆愉快的心情,運用上述三個要領一定會有所收獲。
什麼是好展覽?
常聽到或在網路上看到有人說,某個展覽好難看!到底甚麼樣的展覽才算好展覽?有專業策展人認為,人們要挑毛病很容易,展覽不好看的原因就變成見仁見智,有可能是因為展場太醜、展品不夠多、主辦單位沒誠意、甚至連沒有好買的紀念品都會讓觀眾鄙棄。而好展覽的構成條件,是需要經過很多「精準設計」的。比如展覽訊息的流通、展場位置是否便利、票價是否為一般觀眾接受、展覽有什麼可以讓觀眾帶走的,最重要的是,如何讓觀眾看完之後覺得不虛此行。
展覽的好壞及成功與否並不能由觀展人數的多寡來決定。一檔成功的展覽,關鍵在於成功的主題與好的策展人。好的策展人需要能夠熟悉國際藝文走向,敏銳的觀察出國內市場變化,快速理解民眾喜好、準確預見未來趨勢,選定好的主題策劃出展覽欲達成的目標。舉例來說,在2016年暑假爆紅的「吉卜力的動畫世界特展」,策展團隊先是花了將近五年的時間策畫與討論,運用成熟的策展模式執行及行銷,橫跨寒暑假及過年的時間巡迴國內北中南三地展出,成功吸引了全臺將近100萬的觀展人次,可說是近年最掀起熱潮的成功大型展覽。