封面故事－台糖聯「萌」-期待台糖冠軍牛及台糖牛仔牛重出江湖

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封面故事－台糖聯「萌」-期待台糖冠軍牛及台糖牛仔牛重出江湖

7月號 2014 Jul

文／默默

處於現今瞬息萬變、標榜高效率的工商社會，每每引起一股旋風或炒熱話題的，莫過於憑藉各種可愛卡通人物或公仔推波助瀾的行銷手法或其相關的周邊商品服務，這股力量不論是在台灣本島或全世界目前都是男女通用並大小通吃，形成一股不可小覷的力量。

這種療癒的、可愛的，甚至帶給人重新恢復活力的無遠弗屆「卡哇伊（可愛）時尚」，其實是源自日本的「可愛文化」，又稱為「萌經濟」。舉凡是各種外型靈動的產品都可以包含在內；而這種文化產業和歷史悠久又帶著政府包袱色彩的國營事業相提並論，簡直是八竿子打水、風流馬不可相及的事，但如今卻在台糖公司的台糖公仔—台糖商銷牛寶寶身上發生囉！這2款萌商品皆成功代言台糖公司商銷事業部健康食品年輕、健康有活力的品牌形象！也令人不得不佩服當初勇於創新、已先嗅出萌商機前輩們的一片苦心！

可惜的是，過了幾個年頭後，好像很少再聽到「台糖冠軍牛」及「台糖牛仔牛」的消息，更無深層的品牌內涵化連結，彷彿吹皺的滿湖春水，像朝露蒸發般消失不見，更遑論現今年輕人會知道、想收藏囉！

期待「台糖冠軍牛」及「台糖牛仔牛」藉著這股萌風潮可以再復出江湖，畢竟萌人物要走得長遠，除了要有俊俏的外表外、更要有像明星一樣的經紀公司，為其包裝行銷，替它的生涯早做規劃，找到自己的定位，使其充滿故事性、話題性，再搭配周遭的相關產品，「萌經濟」始能發威，創造出其不同於素人的產業價值來，也才能為其幕後的公司帶來更龐大的經濟利益！

台糖冠軍牛台糖牛仔牛

「台糖冠軍牛」及「台糖牛仔牛」成功代言台糖商銷事業部健康食品年輕、健康有活力的品牌形象

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