文/企劃處 葉怡汝

廣告不論理性或感性路線，一支廣告的好壞在於是否觸動觀看者的心，有沒有將影片中的Big Idea傳達出去，然而短短30秒如何將故事說到完整不落拍，就是導演的功力了。

 為了掌握拍片的節奏，電影先有劇本後製作分鏡腳本(原創劇本->改編電影劇本->分鏡腳本)，廣告片實際拍攝前也有分鏡腳本，廣告公司多使用分鏡腳本提案，分鏡腳本係將故事以連續圖格的方式展開，一個鏡頭一張圖，並且標註攝影機運鏡方式(或角度)、時間長度、演員對白語氣、表情動作、特效等，通常是由導演手繪（或由專業分鏡師繪製），所以導演不只要會導戲、教戲，還要會畫畫呢！廣告拍攝完成後進入剪接及多項後製工作，再依廣告主意見修改後即完成。

 廣告主這端則是向廣告公司Brief，廣告依目的大約可分為:建立企業形象、產品或促銷週知、活動宣傳及通路提醒，廣告公司據此發想並提案多套廣告腳本供選擇，廣告主應相信並尊重他們的專業，對創意的著墨保持彈性及正向心態，但可適時溝通想法。

 筆者認為，最精采的部分是人，故事越接近生活情境，能挑起心裡最柔軟那個部分，泰國及日本廣告擅長此類手法;然而泰國廣告之泰式幽默亦頗能切中笑點，分享以下5則精采廣告：

【就是心暖暖！】https://youtu.be/j915RcH385c

用「內」在美訴求「內」在美，泰國華歌爾廣告，真人實事改編，不是主打產品有多性感，而是訴求女人的美是由內而外，發自內心關懷、寬容而溫柔的愛，讓女人各自美麗，這支品牌廣告時間長達7分鐘，透過網路爆紅迅速傳播，省下大筆託播費用。

【就是要守法!】https://youtu.be/qfzyY6xGsUI

宣導交通安全只能喊口號嗎?當然不是，還可以用唱的! 這支澳洲墨爾本地鐵推出的宣導短片《笨笨的死法》，藉由朗朗上口的歌曲及許多「笨笨死法」的可愛動畫，提醒大家不要做出違反安全的愚蠢行為，後續還發展出同名手機遊戲，考驗消費者的安全知識喔~

【就是有洋蔥！】 https://youtu.be/YhID-_WNy98

這是美國賀卡公司為『母親節』，所設計的節慶廣告，透過實境拍攝面試者在答案揭曉後的真實反應，說眼眶不泛淚是騙人的。

【就是要你笑！】https://youtu.be/tl7KWqN-1io

誰說保健飲品只能跟競爭對手比機能原料? 這支泰國保健飲品廣告將工作狂的精髓都抓住了，女友撒嬌抱怨，竟然把女友的手當成…

【就是要贏你!】

百事可樂總是用各種比較式廣告強調優於可口可樂，連演員都硬是要比可口可樂演員年輕帥氣，背景歌曲(Anything You Can Do, I Can Do Better)小朋友逗嘴，你一句我一句，就像是現實生活上的競爭關係，用在許多百事跟可口可樂比較的廣告中，很有專題企劃的感覺。