▲圖說：根據雅虎奇摩自行的調查結果，使用行動裝置在奇摩電商平台購物的消費者有增加的趨勢（圖片來源：雅虎奇摩）

文/編輯部 整理 

Yahoo奇摩成立於2001年，由當時的外商Yahoo購併了台灣本土知名的入口網站奇摩（Kimo）而成，並順勢推出拍賣網，大打電視廣告，一句「什麼都怪，什麼都賣，什麼都不奇怪！」正是當年Yahoo奇摩在台灣推出拍賣網站在電視上大打廣告的經典台詞，也打響了Yahoo奇摩在台灣名號，帶動國內網路拍賣風潮。 

2004年3月，Yahoo奇摩與興奇科技合作推出「Yahoo!奇摩購物中心」，由興奇科技獨家經營，物流則由勁崎科技負責，；2009年4月，成立「Yahoo!奇摩超級商城」，由普釋傳播與探奇網路行銷招商，使得Yahoo奇摩在電子商務方面有了進一步的發展。 

其成功之處在於台灣有94%的使用者使用Yahoo奇摩當作首頁作為入口網站，在挾全台最大入口網站之優勢下，高流量成為Yahoo奇摩電子商務高營收的基石。其平台特色是產品分類項目多樣、功能按鍵多、廣告活動多。

近來，奇摩把網路購物的經營重點放在行動購物上。根據INSIDE「硬塞的」科技網誌引用2014年 Yahoo奇摩電子商務紫皮書的報導，Yahoo奇摩的消費者每個月行動網購次數超過1次及1萬元以上的訂單比例，較非行動網購消費者多出1成。

在看好行動族群高黏著度與含金量以及填補流量缺口的能力下，Yahoo台灣香港電子商務事業群副總裁王志仁預期 Yahoo奇摩電子商務來自行動的營收將有機會在年底過半。以 Yahoo奇摩商城為例，不僅行動流量已佔 57%，也已經出現過單週行動營收超過桌面的紀錄，拍賣的部分行動營收也已經逼近 40%，在 Android app 推出後，加上未來勢必推出的 iOS 版，難怪王志仁有這樣的信心。 

根據Yahoo奇摩進一步分析，使用平板購物的消費者年紀最大，而手機App網購族則相對年輕。在付款機制上，使用PC裝置時，多以信用卡交易；而使用手機則以超商取貨付款居多，這顯示部分網購族對手機金流的安全性仍有所保留。 

為了讓消費者有更好的消費體驗，Yahoo拍賣 app 完全由台灣團隊設計，擁有完整的金流、物流、買/賣家功能，更具備了簡易快速的商品上架流程，就連 app icon 也重新設計。開發團隊表示拍賣 app 特別重視賣家的體驗，盡量運用智慧型手機便利的特點讓商品上架流程簡單快速，熟練的賣家應可在一分鐘內完成商品上架。買家亦可針對搜尋結果按照付款方式、價格、貨運規則、評價等等來做篩選。 

此外，除了手機、平板及電腦外，Yahoo奇摩更加碼在MOD多媒體平台推出網購服務，讓消費者在家不但可以用手機、平板和電腦逛超級商城，連看MOD也可以透過電視，利用手機掃掃瞄電視中的QRcode來網購好康商品，全方位提供品牌業者電商的解決方案。

Yahoo奇摩長期耕耘台灣電商市場，不但帶動台灣行動商務蓬勃發展，同時以消費者需求為核心，隨著行動購物逐漸成為購物顯學，Yahoo奇摩提供消費者全方位多螢幕的網購體驗，讓品牌業者輕鬆在電子商務的快車上贏得先鋒。

資料來源：

 1、Titan，〈全面行動化，Yahoo 奇摩：今年電商行動營收將過半〉，http://goo.gl/106XZX ，2015年5月12日，INSIDE「硬塞的」科技網誌。 

2、〈全方位網購體驗O2O虛實整合 深化多螢網購體驗〉，2015年8月28日，http://goo.gl/0js3sC ，雅虎奇摩數位行銷專欄。