文/ 王振愷

「放送」一詞源自於日語，在閩南語裡頭有「廣播」的意思；「放送頭」則是早期廣播站，作為鄉里村莊的廣播中心，有可能是最早的廟埕演戲所在，或是村里廣播尋人站等，這些都叫做放送頭！

社群媒體時代來得又快又急不過，隨著新科技的快速變遷影響著人類對於資訊接收的方式，「放送頭」來到當今社會雖然已經消逝，但在精神上其實與今日的社群媒體有其相似。過去人與人以面對面進行知識傳遞，都是藉由廣播、報紙、電視電影等傳統媒體傳遞訊息，不過八、九○年代，隨著網際網路時代到來，資訊流通更加無遠弗屆與快速，這也促使全球化時代來臨，整個世界變平的！

千禧年後第一個十年，隨著網際網路的普及，迎來社群媒體的時代，人與人之間的交流多半時間都在雲端上，2020 年更因為疫情關係，能夠發現這樣的時代只會繼續增快與向前。也因為拜傳播科技的專業門檻降低，能取得發言權的不再是大型媒體，更為即時與個人的媒體取而代之成為主流，只要誰能掌握通訊技術，下一秒，你我都可能成為媒體人物。

著名藝術家安迪．沃荷名言：「在未來，人人都可成名15 分鐘」已經預言了當今的社群媒體趨勢。在這樣的背景下，除了個人包括社會、企業無一不受到這樣的趨勢影響，而且速度之快，那作為國營企業的台糖公司又該如何應對這樣的時代潮流？

台糖現有媒體的可能性其實第一步就是從現有的媒體或是曾經發展過的影像活動，進一步進行轉型與升級做起。例如目前以紙本與電子兩種形式發行的《台糖通訊》雜誌，其作為台糖公司對內給予員工發表文章與訊息傳遞、對外宣傳公司相關訊息的刊物，未來或許也可以增加網路社群媒體的經營，基本的臉書facebook 與Instagram，可以針對各期的文章做圖文分享，也能搭配公司即時訊息的發布使用。

2020 年初，筆者曾為台糖公司主辦的「兒孫滿糖．記憶傳承」短片競賽進行25 部參賽作品的影評，在當中可以看見台糖員工或子女對於糖業歷史發展深刻的紀錄，除了期望後續能每年開辦，並且累積成為糖業的影音檔案庫外，其實也能發現參賽者中有許多專業的影像工作者，在目前這個影音勝過文字的時代裡，這些人才也相當值得被台糖延攬，進行更活潑的宣傳影像製作。

公部門與網紅媒合的成功案例這樣的趨勢也能發現，近年來公部門時常與Youtuber 合作，以業配廣告方式發包給有創意的網紅們，或是採用標案進行外部承包，讓相關商品或是企業理念能夠在宣導之餘，還能有寓教於樂的效果。

近期代表案例有邰智源主持的《木曜4 超玩》，他到臺北市政府擔任柯文哲的「一日市長幕僚」；網紅鍾明軒受邀前往教育部，用親身經驗與教育部長討論性別教育議題，網紅能藉機宣傳新書，教育部又能藉機宣傳自身在性平教育推廣上的成果。透過網紅的品牌相輔相成，能夠提高公家單位自身媒體的關注、點閱率與追蹤人數。

南方影展多元嘗試的參考最後一個案例要分享的是，多年來台糖公司贊助的影展活動—由臺灣南方影像學會舉辦的南方影展，以臺南為根據地已經連續舉辦20 年，與臺北金馬影展、高雄電影節同步約莫在每年11 月上旬舉行，但因為今年疫情關係，影展型態反其道而行，與

臺灣獨立電影為選片的OTT 串流：giloo 紀實影音平台合作，成為臺灣今年唯一的線上影展。

這樣從戲院實體轉為線上的模式不僅在放映節目上，也在前置的《南方甘啊捏》Podcast 宣傳節目，以及直播導演線上座談等推廣活動上，兩者也都是相當新的科技媒體之嘗試：Podcast 是以聲音為主、非常規性的廣播媒介；直播能使觀眾可以更自由、更輕鬆地以留言方式做提問，創作者與觀眾也打破國界限制，在南方影展搭建的雲端平台上交流，這些影像紀錄也能即時轉成為後續的檔案資料。

就結果論來說，歷屆南方影展平均是2 至3,000 的觀影人次，但今年giloo 給的最終數據報告顯示，以不重複IP 計算下，居然有12,000 人次的觀看，而且可觸及區域除了是非南部的臺灣觀眾，更多的還有來自港澳星馬的海外觀眾，使得觸及觀眾可以突破國界，不侷限在臺灣本地。

小結：「台糖放送頭」的想像針對以上所提供之案例與提案分享，能作為台糖公司未來在社群媒體經營上之參考，在最後小結並統整：一、就現有的媒體如《台糖通訊》雜誌或是曾經舉辦的「兒孫滿糖．記憶傳承」短片競賽等活動，進行轉型與升級；二、可以媒合網紅，一同創造品牌加乘，也能借助他們的專業，讓宣傳影片能有寓教於樂效果；三、針對長年贊助南方影展，可以從影展團隊今年度因應疫情轉為線上，透過OTT 串流、Podcast 與直播等科技創造出新的傳播方式。

這些對於新媒體的使用或想像，都可以透過不同的形式轉換或是有創意的使用，來讓國營企業產生出新的品牌形象，而且傳播的力量無遠弗屆，能夠邁向國際，期許一個新時代的「台糖放送頭」之誕生！